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대우

'2010 마케팅프론티어 대상' 사례 발표 현장 안녕하세요. 지난 3월 아주캐피탈은 한국마케팅학회에서 주최하는 마케팅 프론티어 대상을 수상하였습니다. 아주캐피탈(주), (주)블랙야크, (주)유한킴벌리, (주)CJ오쇼핑 총 4개의 기업이 수상한 2010년 마케팅 프론티어 대상에서 아주캐피탈은 '브랜드 자산의 이동을 통한 기업브랜드의 재구축 사례'로 대상을 수상했구요. 8월 18일, 한국마케팅학회 주최 하계통합학술대회에서 대상 수상 기업들에 대한 프론티어대상기업 사례 발표가 있었습니다. 수상기업들의 사례 발표와 간단한 토론자리가 마련되었는데요... 뜨거운 열기의 '2010 마케팅프론티어 대상' 사례 발표 현장을 소개합니다. 아주캐피탈의 사례발표는 나운봉(경희대)교수님께서 진행해 주셨습니다. 아주캐피탈 사례의 주제는 한국의 많은 기업들이 M&A를 거쳐왔고,..
아주캐피탈, 한국마케팅프론티어 대상 수상 "전략적 브랜드 전환" 2010년 3월 6일 아주캐피탈은 서울대학교에서 열린 한국마케팅프론티어 대상 전략적 브랜드 전환 부문 대상을 수상하였습니다. 아주캐피탈은 2009년 9월 사명을 대우캐피탈에서 아주캐피탈로 변경했습니다. 기존 "대우"브랜드의 긍정적인 이미지를 유지하면서 성공적으로 신규 Brand Launching을 했다는 평가를 받았습니다. 특히 브랜드 전환시점에 있어서 2005년 M&A이후 약 4년간의 충분한 검토와 사전작업으로 효과적으로 브랜드를 전환했으며, 금융위기로 대내외 환경이 어려웠음에도 불구하고 전략적으로 Brand를 변경하여 체제전환의 돌파구를 삼은 좋은 사례로 평가 받았습니다. 브랜드 전환 이후에도 효율적인 Communication 전략으로 Brand 자산 기반을 구축했으며, 자사 브랜드 뿐만 아니라 모그..